没有策略的公关活动只会制造噪音。当一个团队推出一款新产品时，他们通常会采取一系列标准化的行动：发布新闻稿、进行几次采访、在社交网络上发布帖子。一个月后，各项指标依然如故，看起来就像是随机的步骤。没有明确的目标，公关活动就不会带来成果。
为了避免这种情况，你需要制定公关策略。Grechka Media 创始人 Vanya Drobyshev 在一次面向 mads 学生的讲座上，讲述了如何在一张纸上创作“一页纸”。
首先思考，然后行动
一个典型的错误是从行动开始，而不是分析。通常的情况是这样的：一家公司知道自己需要公关，在没有明确计划的情况下开展活动，然后试图理解为什么要这样做。
正确的顺序是：
我们分析情况；
我们制定明确的目标；
只有在此之后，我们才会选择工具和行动。
不要害怕问一些令人不舒服的问题——这些问题往往会暴露出弱点。
加 - 竞争对手研究
即使客户声称没有竞争对手，这也不 电话号码收集 是事实。竞争对手总是存在的：你市场上的直接竞争对手、国外的同类产品、以及相关领域解决类似问题的公司。
看看他们沟通的渠道、他们使用的内容以及他们如何定位自己。
分析工具：
免费： SimilarWeb、 PR-CY；
付费： TGstat、SEMrush；
主要参与者： Brand Analytics、Medialogy。
在一张纸上制定策略
忘掉那些没人看的100页计划吧。一份好的策略，一张A3纸就能写完。
任务
将业务任务和沟通任务分开：
业务目标 是公司想要实现的目标（例如，增加销售额、吸引投资）；
沟通任务就是PR为了解决这些任务所能做的事情。
设定目标时请记住 SMART 技术： 目标应该具体、可衡量、可实现、相关且有时间限制。