UK Database

Социальные сети — не исключение. Tony's Chocolonely был основан журналистами, поэтому максимально использует силу бесплатной рекламы. Они предпочитали использовать только органический контент и платили как можно меньше. «Мне всегда это нравилось, потому что это действительно подталкивало к невероятному творчеству. Нужно было действительно выделяться, иначе ты терялся в потоке контента», — говорит Тим.
Их взгляд на этот вопрос несколько меняется. «Если это действительно Номер телефона важное послание миссии, послание, которое действительно необходимо охватить более широкую аудиторию, то мы используем платную рекламу. Но она пока ещё в зачаточном состоянии». Тим отмечает, что важно сохранять критическое отношение к этому вопросу. Зачем организации переходить на платную рекламу в дополнение к бесплатной? И что это означает для вашего бренда? «А не: «Ой, органическая реклама не так эффективна. Давайте просто попробуем платную рекламу». Она также должна соответствовать вашему бренду и ценностям. То же самое относится и к выбору каналов.

В отличие от большинства современных организаций, Tony's Chocolonely не зацикливается на стратегии постоянного присутствия. Они не стремятся к постоянной видимости на всех каналах. В конце концов, они и так постоянно заметны благодаря своему самому важному каналу коммуникации (да, шоколадному батончику). «Наша стратегия в социальных сетях больше ориентирована на рекламные кампании. Мы делимся контентом о нашей миссии, новых партнёрских отношениях, новых вкусах и продуктах, например, календарём обратного отсчёта в ноябре и декабре. В прошлом году цены на какао упали. Мы воспользовались этим, разработав кампанию, посвящённую нашей миссии. Она называлась: «БОЛЬШАЯ РАСПРОДАЖА ШОКОЛАДА! Это просто находка!» — говорит Тим.