Возрождение взаимодействия/вовлеченности, но другое
В последние годы взаимодействие и вовлечённость всё чаще рассматриваются как побочный продукт социальных сетей. Тинеке Паув недавно написала об этом статью . Платформы социальных сетей в большей степени ориентированы на контент, чем на социальную составляющую, с которой всё началось. В конце концов, наибольшего эффекта можно добиться за счёт охвата, частоты и количества показов. Эти медиаметрики известны нам уже много
Однако мы снова наблюдаем рост важности взаимодействия, отчасти из-за серьёзных изменений в рекламе. Если таргетинг на основе личных предпочтений и профилей становится менее возможным, нам необ Номер телефона ходимо найти другие способы ретаргетинга нашей аудитории. Один из способов — ретаргетинг на основе вовлечённости. Другими словами, ретаргетинг на людей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом. Это резко повышает важность взаимодействия/вовлечённости.
Социальные сети также с благодарностью откликаются на это. Новые функции взаимодействия заполоняют эфир. Однако разница в том, что если раньше приходилось вручную начинать общение, то теперь это в значительной степени автоматизировано и интегрировано в контент. Взять, к примеру, опросы и видеоответы.
Опрос LinkedIn по поводу Frankwatching.