Waarom gebruikt Instagram een algoritme?
Posted: Tue Aug 12, 2025 9:06 am
Het algoritme van Instagram is een mysterieus mechanisme. Er wordt veel over geschreven, mee getest en over gespeculeerd, maar hoe werkt het nu écht? Instagram wil haar gebruikers hier vanaf nu meer inzicht in geven. Daarom starten ze met een serie artikelen waarin ze de gebruikers en creators meenemen in de wondere wereld van onduidelijkheid. De interessantste inzichten uit hun eerste update deel ik in dit artikel.
Om te weten hoe het algoritme werkt, is het eerst handig om te weten waarom Instagram met een algoritme werkt.
In de eerste zes jaar maakte Instagram nog geen gebruik van een algoritme. Toen bestond je timeline nog ‘gewoon’ uit alle geplaatste posts van mensen die je volgt, in chronologische volgorde. Met weinig gebruikers en volgers is dat natuurlijk geen probleem.
Maar de populariteit van dit platform nam toe, waardoor het te veel werd. Volg je 500 personen? Dan is het een dagtaak om alle updates te bekijken en te lezen. In 2016 misten gebruikers gemiddeld 70% van alle posts in de feed. Ook de posts van je beste vrienden of accounts die je interessant vindt (en dus liever niet wil missen).
Dat is de reden dat Instagram in begon met de ontwikkeling van een algoritme. Klinkt logisch, toch? Ze gingen aan de slag met ranking-factoren die ervoor zorgen dat je ziet ‘wat je wil zien’. Of in ieder geval: wat Instagram denkt dat jij wil zien.
Algoritme op basis van ‘signals’
Hoe bepaalt Instagram wat jij als eerste ziet als je de app opent? Waarom wordt je ene post aan enorm veel gebruikers getoond, en je andere bijna aan niemand? En hoe bepaalt Instagram wat je ziet in Reels en Explore? Een setje interessante vragen die Instagram (helaas niet tot in detail) heeft beantwoord.
Instagram baseert dat wat jij ziet (en niet ziet) op basis van ‘thousands of signals’. Voor elk onderdeel van de app, je Feed, Stories, Explore en Reels, gebruikt Instagram een andere set aan signalen die het algoritme bepalen. Zo zie je in je Feed bijvoorbeeld meer posts van je beste vrienden en in Explore meer posts van onbekenden. Dit baseert Instagram op hoe en waarom gebruikers deze verschillende onderdelen van de app gebruiken.
Feed en Stories algoritme
De algoritmes achter Stories en je Feed lijken op elkaar. Dit komt omdat zowel je Feed als je Stories bestaan uit updates van de personen die je zelf volgt. Om vervolgens de volgorde te bepalen van deze updates, gebruikt Instagram meerdere signalen. De belangrijkste vier zijn:
1. Informatie over de post
Hieronder valt hoe populair de post is (hoeveel likes), op welk tijdstip de post is geplaatst en welke locatie aan de post is gekoppeld. En als het om een video gaat: hoe lang deze is.
2. Informatie over de persoon die de post plaatst
Hierbij kijkt Instagram naar hoe interessant deze persoon voor jou als volger is. Denk aan hoe vaak jij met deze persoon interactie (liken, reactie achterlaten, DM’s sturen) hebt gehad op het platform in de afgelopen paar weken.
3. Je eigen activiteit
Instagram houdt bij wat jij interessant vindt, om te kunnen voorspellen wat jij in de toekomst interessant zal vinden. Denk aan hoeveel posts je van een specifiek account hebt geliket.
4. Je interactie-geschiedenis
Hiermee probeert Instagram erachter te komen hoe interessant jij posts vindt van specifieke personen. Hierbij kijken ze bijvoorbeeld naar hoe vaak jij en deze persoon op elkaars updates reageren.
The more likely you are to take an action, and the more heavily we weigh that action, the higher up you’ll see the post. – Adam Mosseri, Instagram’s CEO
Op basis van deze signalen probeert Instagram te voorspellen of jij interactie aan zal gaan met een bepaalde update. Denkt Instagram dat jij iets zó interessant zal vinden dat je het gaat liken, saven of erop gaat reageren? Dan staat het hoger in je Feed.
Dit gaat alleen niet altijd op. Instagram kijkt namelijk bijvoorbeeld ook naar hoeveel posts van een bepaald persoon in jouw Feed verschijnen. Volg jij een account waar je superfan van bent? Dan kan het dus maar zo dat je niet alle posts te zien krijgt. Instagram wil namelijk geen overkill aan posts van eenzelfde account tonen.
Om te weten hoe het algoritme werkt, is het eerst handig om te weten waarom Instagram met een algoritme werkt.
In de eerste zes jaar maakte Instagram nog geen gebruik van een algoritme. Toen bestond je timeline nog ‘gewoon’ uit alle geplaatste posts van mensen die je volgt, in chronologische volgorde. Met weinig gebruikers en volgers is dat natuurlijk geen probleem.
Maar de populariteit van dit platform nam toe, waardoor het te veel werd. Volg je 500 personen? Dan is het een dagtaak om alle updates te bekijken en te lezen. In 2016 misten gebruikers gemiddeld 70% van alle posts in de feed. Ook de posts van je beste vrienden of accounts die je interessant vindt (en dus liever niet wil missen).
Dat is de reden dat Instagram in begon met de ontwikkeling van een algoritme. Klinkt logisch, toch? Ze gingen aan de slag met ranking-factoren die ervoor zorgen dat je ziet ‘wat je wil zien’. Of in ieder geval: wat Instagram denkt dat jij wil zien.
Algoritme op basis van ‘signals’
Hoe bepaalt Instagram wat jij als eerste ziet als je de app opent? Waarom wordt je ene post aan enorm veel gebruikers getoond, en je andere bijna aan niemand? En hoe bepaalt Instagram wat je ziet in Reels en Explore? Een setje interessante vragen die Instagram (helaas niet tot in detail) heeft beantwoord.
Instagram baseert dat wat jij ziet (en niet ziet) op basis van ‘thousands of signals’. Voor elk onderdeel van de app, je Feed, Stories, Explore en Reels, gebruikt Instagram een andere set aan signalen die het algoritme bepalen. Zo zie je in je Feed bijvoorbeeld meer posts van je beste vrienden en in Explore meer posts van onbekenden. Dit baseert Instagram op hoe en waarom gebruikers deze verschillende onderdelen van de app gebruiken.
Feed en Stories algoritme
De algoritmes achter Stories en je Feed lijken op elkaar. Dit komt omdat zowel je Feed als je Stories bestaan uit updates van de personen die je zelf volgt. Om vervolgens de volgorde te bepalen van deze updates, gebruikt Instagram meerdere signalen. De belangrijkste vier zijn:
1. Informatie over de post
Hieronder valt hoe populair de post is (hoeveel likes), op welk tijdstip de post is geplaatst en welke locatie aan de post is gekoppeld. En als het om een video gaat: hoe lang deze is.
2. Informatie over de persoon die de post plaatst
Hierbij kijkt Instagram naar hoe interessant deze persoon voor jou als volger is. Denk aan hoe vaak jij met deze persoon interactie (liken, reactie achterlaten, DM’s sturen) hebt gehad op het platform in de afgelopen paar weken.
3. Je eigen activiteit
Instagram houdt bij wat jij interessant vindt, om te kunnen voorspellen wat jij in de toekomst interessant zal vinden. Denk aan hoeveel posts je van een specifiek account hebt geliket.
4. Je interactie-geschiedenis
Hiermee probeert Instagram erachter te komen hoe interessant jij posts vindt van specifieke personen. Hierbij kijken ze bijvoorbeeld naar hoe vaak jij en deze persoon op elkaars updates reageren.
The more likely you are to take an action, and the more heavily we weigh that action, the higher up you’ll see the post. – Adam Mosseri, Instagram’s CEO
Op basis van deze signalen probeert Instagram te voorspellen of jij interactie aan zal gaan met een bepaalde update. Denkt Instagram dat jij iets zó interessant zal vinden dat je het gaat liken, saven of erop gaat reageren? Dan staat het hoger in je Feed.
Dit gaat alleen niet altijd op. Instagram kijkt namelijk bijvoorbeeld ook naar hoeveel posts van een bepaald persoon in jouw Feed verschijnen. Volg jij een account waar je superfan van bent? Dan kan het dus maar zo dat je niet alle posts te zien krijgt. Instagram wil namelijk geen overkill aan posts van eenzelfde account tonen.