为什么选择在 Mailchimp 上做广告？
你可能会问，既然有 Facebook Ads Manager 和 Google Ads，为什么还要用 Mailchimp？答案很简单：数据整合和受众精准度。当我们使用 Mailchimp 投放广告时，它可以直接调用我们的 Mailchimp 联系人数据，比如过去购买 兄弟手机清单 过我们产品的客户、订阅了我们新闻简报的潜在客户等。这意味着我们可以直接对这些“热”受众进行再营销，或者通过“ 相似受众（Lookalike Audience）”功能，找到与他们有相似特征的新客户。这种方式比单纯地基于兴趣或人口统计数据来投放，往往效果更佳。
在 Mailchimp 中，我们可以创建多种类型的广告。最常见的是 Facebook 和 Instagram 广告。这种广告类型非常适合用来建立品牌知名度、增加网站流量或者推广新产品。你还可以选择 Google 再营销广告，当用户访问过你的网站后，他们会在浏览其他网站时看到你的广告，这能有效地提醒他们完成购买。如果你想覆盖更广的受众，还可以尝试 受众网络广告，它会在 Mailchimp 的广告合作伙伴网络中展示你的广告。
第二步：创建你的受众
这是广告投放成功的关键。Mailchimp 在这方面提供了巨大的优势。你可以基于你的 Mailchimp 邮件列表创建受众，例如，创建一个专门针对“过去 6 个月内购买过”的客户的受众，然后向他们推送新产品的优惠信息。或者，你可以上传一个“已打开但未点击”某个特定邮件的用户列表，并为他们创建一则广告，引导他们回到你的网站。此外，Mailchimp 还可以利用你的网站像素数据，找到访问过你网站的人，并向他们展示广告。
第三步：设计你的广告素材
广告素材是吸引用户注意力的第一道防线。Mailchimp 的广告创建器非常直观，它提供了许多模板和设计工具，即使你不是设计师，也能轻松制作出专业的广告图片和文案。一个好的广告素材应该包含清晰的 CTA（号召性用语），例如“立即购买”、“了解更多”等。同时，文案要简洁有力，直击用户痛点。Mailchimp 的 Content Studio 功能还能帮你整理所有广告素材，方便你随时调用。
第四步：预算、排期与追踪
在设置好受众和素材后，你需要设定你的广告预算和投放时间。Mailchimp 会提供一个预估的覆盖人数，帮助你更好地规划。投放后，Mailchimp 的广告报告会清晰地展示广告的 ROI（投资回报率）、点击率、转化率等关键指标。它还会告诉你哪些受众表现最好，哪些素材更受欢迎。通过这些数据，你可以不断优化你的广告，让每一分钱都花在刀刃上。